導(dǎo)讀：上周，Seesaw、永輝超市、阿瑪尼等品牌關(guān)閉了44家門(mén)店。

據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，3月第一周，共有39個(gè)品牌關(guān)閉了至少44家門(mén)店。

從行業(yè)看，有5家超市關(guān)閉，分別為惠友超市、永旺超市、永輝超市。永輝超市關(guān)店數(shù)量最多，共關(guān)閉了3家門(mén)店，且閉店還將繼續(xù)；1家百貨關(guān)閉，為伊藤洋華堂綠地店；5家服飾門(mén)店關(guān)閉，分別為阿瑪尼、優(yōu)衣庫(kù)、FRAY I.D、H&M、ZEGNA，其中，阿瑪尼和ZEGNA關(guān)閉的門(mén)店均位于北京華貿(mào)中心；還有2家電影院關(guān)閉，分別為奧斯卡長(zhǎng)安國(guó)際影城中央廣場(chǎng)店、UME影城華星店，這兩家門(mén)店?duì)I業(yè)了10年以上。

從數(shù)量看，餐飲行業(yè)是閉店數(shù)量最多的行業(yè)，共關(guān)閉21家門(mén)店，其中有9家咖啡店、1家茶飲店、1家烘焙店。

關(guān)閉的茶咖店中，星巴克、Seesaw、皮爺咖啡、Tims天好咖啡為連鎖品牌，其他均為獨(dú)立門(mén)店。其中，星巴克南京狀元樓店開(kāi)業(yè)至今已有10年，Tims天好咖啡天一廣場(chǎng)店為寧波首店，皮爺咖啡西湖店更是熱門(mén)的網(wǎng)紅店。

此前，部分連鎖品牌的早期門(mén)店多承擔(dān)市場(chǎng)教育功能，它們通常店面寬敞、地理位置優(yōu)越。品牌方在開(kāi)設(shè)這類(lèi)門(mén)店時(shí)，往往更注重其廣告效應(yīng)而非直接經(jīng)濟(jì)回報(bào)。隨著消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知逐漸成熟，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，這些曾經(jīng)發(fā)揮重要宣傳作用的“廣告型”門(mén)店效率逐漸降低，自然而然地成了被淘汰的對(duì)象。

同時(shí)，由于茶咖入行門(mén)檻低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，規(guī)模化是非常重要的競(jìng)爭(zhēng)手段，規(guī)模效應(yīng)帶來(lái)的成本優(yōu)勢(shì)、知名度等成為品牌新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在這種規(guī)模化的競(jìng)爭(zhēng)中，中小品牌發(fā)展將明顯受阻，大魚(yú)吃小魚(yú)的行業(yè)整合將頻繁發(fā)生，小品牌、獨(dú)立門(mén)店的關(guān)閉也將繼續(xù)。

本文轉(zhuǎn)載自壹覽商業(yè)，作者：蒙嘉怡